乐竞体育东西问·中外对话丨“China Travel”何以成为国际热词？

　　今年以来，越来越多外国游客奔赴中国展开“特种兵式旅游”，他们在各大城市和景点边吃边逛边拍视频。一时间，“China Travel”成为社交媒体上的热词和流量密码。据中国国家移民管理局发布的数据显示，2024年前7个月，入境外国人1725.4万人次，同比增长129.9%。今年三季度，入境外国人818.6万人次，同比上升48.8%；其中通过免签入境488.5万人次，同比上升78.6%。

　　为何越来越多外国人选择来华旅游？中国旅游如何更好与世界接轨？近日，中新社“东西问”邀请云南财经大学首席教授明庆忠、联合国世界旅游组织专家杨森(Yereth Albert Jansen)展开对线日，中老边境磨憨铁路口岸首位144小时过境免签旅客向民警咨询相关政策。磨憨边检站 供图

　　明庆忠：在古代，中国多被称为丝国、瓷器之国，盖因其丝、瓷器远销海外，亦可见中外商旅往来由来已久。

　　到元代，《马可·波罗游记》将中国形象传播至欧洲，哥伦布、达·伽马、麦哲伦等航海家，都是其忠实读者。

　　如今，中国旅游发展步入快车道，成功走出了一条独具特色的旅游发展之路，成为世界旅游大国。带着好奇，越来越多外国人到中国旅游、旅居。他们在中国的体验和感受化作鲜活的视频，传播到世界各地。今年5月，世界经济论坛发布的《2024年旅游业发展指数》报告显示，中国成为唯一进入促进旅游业发展前10名的发展中经济体。

　　但事实上，直到今天，大部分西方人对中国仍缺乏深入了解，受马可·波罗等人的冒险故事影响，不少人对中国的印象依然只是古老、神秘。很多西方人通过阅读当地新闻认识中国，但了解到的信息可能是片面、负面的，甚至是不真实的。眼见为实，我认为旅游是让外国游客客观了解中国的最好方式。

　　明庆忠：一方面，中国的文化、美景、美食等对外国游客有很大吸引力。中国旅游研究院入境游客满意度专项调查显示，超六成受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的，美食、医疗保健、购物等也是来华游客的主要体验内容。

　　另一方面，中国不断优化入境旅游体验。近年来，中国通过扩大单方面免签国家、全面互免签证国家、72/144小时过境免签等适用范围，以及放宽口岸签证申办条件等一系列措施，持续优化入境程序，畅通入境通道。此外，在全球主要旅游目的地、国际知名展会上，中国也全方位、立体化开展“你好！中国”国家旅游形象海外推广活动。同时，中国在产品供给、交通连接、便利化服务等方面持续努力，显著提升了海外游客赴华旅游意愿。

　　此外，中国的现代化发展成就，如高铁、城市建设等，打破了不少西方人长期以来对中国的刻板印象，也成为吸引海外游客的因素之一。

　　明庆忠：入境中国的游客中，很多外国博主都拍摄、制作了旅游视频。广场舞、大熊猫、乡村……他们的镜头展现了一个立体丰富、多姿多彩的中国，这些视频在国内外的社交媒体上吸引了大量观看者。可以说，旅游成为外国友人认知并喜爱中国的窗口。

　　中国出境游客增长也在推动国际旅游业回暖。据《世界旅游交易会全球报告》预计，2024年至2033年中国出境游价值将增长131%。

　　2022年7月12日，游客穿上民族服装在云南省迪庆藏族自治州香格里拉市体验旅拍。中新社记者 刘冉阳 摄

　　明庆忠：2023年至2024年，全球旅游市场复苏势头强劲，跨境旅游人数和支出都明显增加，旅游市场出现了不少新动向和新趋势。例如，亚太地区因机票、酒店和旅游产品性价比高，成为全球热门旅游目的地。

　　此外，出国旅游的群体正逐渐年轻化。年轻游客在选择旅游目的地时，更注重性价比，偏好轻松自由的旅行方式。

　　明庆忠：目前，中国入境旅游仍存在客流增速低、外国游客占比小、客源结构单一、创收水平低等问题，建议相关部门做好入境旅游的中长期规划，重点关注客源市场、配套政策、产业布局、人才培养等。

　　面对入境旅游新形势，要考虑产业链的重构，思考商业模式的优化与变革。应大力发展旅游新产品、新场景，提供更多选择，持续推出富有文化底蕴的旅游体验项目和活动，并提升便捷化服务。

　　在对外推广中国旅游方面，尽管社交媒体和移动应用在中国占据重要地位，但不少外国人依然习惯通过官方网站获取信息。因此，建议中国旅游企业和景区建立官方网站，提供景点介绍、线路规划等全方位的旅游信息，以便外国游客轻松获取所需。创建网站时，应确保其与目标市场的文化背景、用户习惯等相契合。同样，海外社交媒体运营、国外推广会以及其他宣传活动，也应根据市场的特点设计和策划，确保内容符合当地受众需求和期望。为此，可在海外市场的推广中使用国际专业团队。