乐竞体育春节消费新观察① 汽车市场“抢客”忙：现车更受消费者青睐车企“卷”服务获

　　2025乙巳蛇年春节降至，汽车市场的“抢客大战”早已打响。各家车企“一口价”“金融优惠”“免费选装”等促销措施，叠加各地“双新”补贴政策，为消费者购车提供了许多实打实的价格优惠。

　　近日，九派财经记者在位于武汉市江岸区的汽车4S店聚集区黄埔科技园发现，多家品牌都在门店显眼位置，打出了有关春节前购车优惠的宣传广告。其中，极氪汽车宣称“至高立省6.2万元现金”，小鹏汽车称“节前订车用户赠送888度电卡”，比亚迪打出“限时赠送全车保险”的口号。总体来看，采取经销商模式的合资品牌和自主品牌，优惠主要包含在返利、特价车等方面，而新势力品牌则多为赠送选配、智驾使用权等。

　　春节前，九派财经记者在一家机动车登记服务站发现，前往办理车辆登记手续的消费者络绎不绝。这处由彩钢房临时搭建的服务站，四排排队等号的座椅都坐满了人。

　　一位经销商4S店店长告诉九派财经记者，节前部分车企和经销商根据回笼资金和减少库存的需求，会开展一年当中幅度最大的购车优惠活动。

　　乘联会预测，1月月中整体车市折扣率约为23.7%，环比去年年底略有回收，终端价格较为平稳，呈常规季节性走势。

　　武汉市黄陂区的汉口北名车小镇，曾被称为湖北省规模最大、业态最全、交易最活跃的专业汽车交易市场。近来，汉口北名车小镇里车水马龙，来看车、购车的消费者络绎不绝。

　　九派财经记者在该市场遇见一对年轻夫妇，他们告诉记者，自己想开新车回老家过春节，所以进店咨询首先考虑有现车库存的车型。

　　九派财经记者走访发现，多数传统燃油车品牌和自主品牌，准备的现车库存较为充足，但对于较为小众的颜色配置则可能需要等节后提车。

　　比亚迪汉口北王朝网门店的销售人员告诉九派财经记者，市场畅销的比亚迪秦L、宋L均有现车，其中部分特价展车正在促销，可以当天付款当天提车。

　　蔚来旗下的乐道汽车武汉门店一位销售人员向记者表示，乐道旗下首款车型乐道L60也储备了部分现车，可做到年前购买年前用车。

　　九派财经记者在小鹏汽车黄埔科技园门店了解到，近期比较畅销的新车型小鹏MONA M03和小鹏P7+车型均没有现车可购买，缴纳定金后预计2月下旬至3月份才可提车。小米汽车目前交付周期仍需要3～4个月。

　　在春节前夕，小米汽车、智己汽车、极石汽车、鸿蒙智行等多家汽车品牌宣布旗下门店春节“不打烊”。九派财经记者走访发现，小鹏、极氪等门店称春节带看车、试驾将正常进行，门店员工轮流进行值班。鸿蒙智行还宣布，在春节期间到店试驾，将可以获得新年礼盒和春节档电影票。

　　与此同时，途虎养车、天猫养车等汽车售后品牌也宣布春节将正常营业，其中天猫养车对外承诺，春节期间洗车、保养等服务不涨价。

　　前述接受九派财经记者采访的经销商4S店店长表示，春节假期许多家庭会一起前往门店看车、试车，这更有助于订单的成交。

　　此外，多家车企宣布门店春节“不打烊”也与保障车主春节期间售后服务有关。1月21日，小米公司创始人雷军宣布，在春节期间小米SU7车型在遇到任何抛锚或事故时，将免费提供道路救援服务，并将车辆送至用户指定的城市，同时附赠500元打车券。小鹏汽车、理想汽车、乐道汽车等都先后宣布，将为用户在春节期间赠送一定的免费充电或换电服务。

　　对此，汽车分析师、黄河科技学院张翔教授告诉九派财经，车企结合春节热点推出“道路救援”“免费充换电”等服务，在缓解新能源车车主长途旅行续航焦虑的同时，对车企品牌形成了一定的宣传推广。但张翔也指出，春节返乡的车主大多都会精心规划路线，许多车主并不会特意去享受相关服务，其宣传噱头可能大于实际意义。

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